Nếu bạn là một người đang tìm hiểu về Marketing, thì không thể nào bỏ qua được chiến lược Marketing của Coca Cola. Đây được coi là một trong những công ty thành công nhất thế giới, và một trong những điều làm nên thương hiệu tỷ đô của họ, là chiến lược Marketing.
Coca Cola là một thương hiệu nước giải khát số 1 thế giới. Tới tận bây giờ, chưa một công ty nào có thể vượt qua họ. Nghĩ đến Coca Cola, bạn sẽ nghĩ ngay đến hương vị nồng và ngọt nhẹ. Hương vị của Coca được tạo ra bởi dược sĩ John Pemberton. Sau đó, được Asa Griggs Candler mua lại và tiến hành quá trình kinh doanh. Ngày nay, Coca Cola đã có mặt trên 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Tại bài viết này, VnnTime sẽ phân tích chiến lược Marketing 4P của Coca Cola để giúp bạn có cái nhìn tổng quát nhất và áp dụng cho doanh nghiệp của mình.
1. Product trong chiến lược Marketing của Coca Cola là gì?
Công ty Coca Cola không chỉ sản xuất 1 thương hiệu nước ngọt có gas Coca Cola. Mà còn tạo ra nhiều dạng sản phẩm giải khát khác nhau, hướng đến nhiều đối tượng khách hàng. Hiện tại, Coca Cola đã tạo ra hơn 200 thương hiệu nước giải khát (tại Việt Nam có 8 thương hiệu) và hơn 3000 sản phẩm. Những loại thức uống mà Coca Cola sản xuất như: nước ngọt có gas, nước trái cây, thức uống sữa trái cây, nước lọc, trà, nước thể thao, nước tăng lực.
Với sự đa dạng về sản phẩm, nhắm nhiều đối tượng mục tiêu. Coca Cola dường như đã chiếm lĩnh thị trường nước giải khát trong lòng bàn tay.
2. Price trong 4P của Coca Cola như thế nào?
Chiến lược marketing của Coca Cola về giá, tập trung vào nguyên tắc giá cấp độ 2. Điều này có nghĩa là Coca Cola sẽ chia giá cả thành nhiều mức khác nhau, phù hợp với phân khúc khách hàng khác nhau. Hơn nữa, “bãi biển” mà Coca Cola đang đứng không phải một mình, còn có cả Pepsi – đối thủ lớn nhất của Coca.
Cho nên giá sản phẩm phải thật ngang nhau, nếu cao hơn đối thủ trong cùng phân khúc sẽ mất 1 số lượng khách hàng. Hơn nữa, Coca Cola còn có những thời điểm khuyến mãi, mua những chai lớn sẽ có giá rẻ hơn chai nhỏ. Ví dụ chai 1,5 lít có giá 17.000 đồng, còn chai 300ml thì có giá 10.000 đồng.
3. Place (phân phối) của Coca Cola như thế nào?
Đã có mặt trên 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Coca Cola tự biết mình đã làm tốt thế nào trong chiếc lược phân phối sản phẩm. Với hình thức kinh doanh đa quốc gia, Coca Cola dễ dàng sản xuất hàng hóa tại nội địa. Cùng nhiều phương thức như tuyển đại lý, phân hàng hóa cho các nhà bán lẻ, phân phối hàng cho nhà buôn sỉ,…Coca Cola đã chiếm sống toàn bộ.
Điển hình như tại Việt Nam, bạn sẽ dễ dàng thấy những lon nước giải khát Coca khắp mọi nơi. Miễn là trong 1 tiệm tạp hóa, đều có sự góp mặt của thương hiệu nước giải khát này. Sự phân phối của Coca Cola quá đều và rộng. Chiến lược marketing của Coca Cola về phân phối quá hoàn hảo.
4. Promotion của Coca Cola có nổi bật không?
Nếu như Promotion của Coca Cola không nổi bật, thì sẽ không có ngày hôm nay. Nếu bạn để ý, mọi chiến lược quảng cáo và khuyến mại của Coca Cola đều mang tính tích cực, sự yêu thương và niềm vui đến mọi người. Chính những điều này đã khiến Coca Cola chiếm được thiện cảm của người tiêu dùng.
Với sự tài trợ những cuộc thi lớn trên thế giới như FIFA World Cup, American Idol,… Coca Cola đã từng bước một chiếm được một chỗ trong tâm trí người tiêu dùng. Khi vào mỗi dịp Tết, Coca đều tung ra các TVC, quảng cáo mang tình thương gia đình, sum họp. Điều này, giúp thúc đẩy Coca được tiêu thụ nhiều hơn, gợi nhắc về vị ngọt của sản phẩm trong bữa ăn ngày Tết.
Kết luận
Học tập từ những thương hiệu đi đầu như Coca Cola là điều rất có lợi. Đặc biệt là chiến lược marketing của Coca Cola quá ưu việt. Tuy nhiên, bạn cần có sự ứng dụng linh hoạt và phù hợp với hiện trạng doanh nghiệp để làm nổi bật mình trong thời đại cạnh tranh khốc liệt.
Đặt Banner quảng cáo trên VnnTime để nhận ưu đãi viết bài PR miễn phí.